marco formento | blinkenmedia

Il gruppo editoriale The Johnston Press in UK ha appena introdotto il paywall, ovvero i contenuti del sito a pagamento, sulle sue testate locali. In pratica restano free solo i sommari. L’offerta a pagamento è di 5 sterline per tre mesi e l’editore si dice costretto a questa decisione perché è l’unica strada possibile per i quotidiani locali (che da sempre incassano pochissimo dalla pubblicità online).

Seguendo il ragionamento fatto in Pagare per i quotidiani online: reality check facciamo un po’ di conti. Se, ad esempio, il Northumberland Gazette ha diecimila lettori, ecco quello che succede nei due scenari:

1) Sulla carta incassano in tre mesi ca. 700mila sterline (80 pence x 30 giorni x 3 mesi) + la pubblicità sulla carta che pur in discesa è tradizionalmente venduta ad un prezzo altissimo sui quotidiani. Secondo la mia esperienza per un locale con 10mila copie vendute possiamo stimare -qui davvero grosso modo- diciamo 750mila di sterline nel trimestre.
Totale: 1.450.000 sterline.

2) Online possiamo stimare facilmente 10.000 abbonamenti trimestrali x 5 sterline=50.000 sterline a cui aggiungere, e qui la stima si fa tremendamente personale, al più 100.000 sterline di pubblicità nel trimestre.
Totale: 150.000 sterline.

Morale: con gli stessi diecimila lettori, e lo stesso sforzo redazionale e organizzativo, pur risparmiando sì carta, stampa e distribuzione (vogliamo dire, sempre grosso modo, il 30-35% dei costi?) ‘mancherebbero’ all’appello 1.300.000 sterline. Direi che abbiamo un problema.

update
Sempre a proposito di fatturati offline ed online interessante post qui http://giornalaio.wordpress.com/2009/06/24/la-simulazione/